SWOT-анализ

SWOT-анализ является методом стратегического планирования и представляет собой последовательный анализ составляющих внешней и внутренней среды компании, которые в общем виде можно разделить на четыре категории:

• Сильные стороны компании (Strengths),
• Слабые стороны компании (Weaknesses),
• Возможности, которыми обладает компания (Opportunities),
• Угрозы, которым может быть подвержена деятельность компании (Threats).

В данном перечне сильные и слабые стороны являются факторами внутренней среды организации, которые подконтрольны ей, а возможности и угрозы – факторами внешней среды, существующие объективно и находящиеся вне зоны контроля со стороны компании.

SWOT-анализ является одним из самых распространенных и практически ориентированных методов оптимизации деятельности фирмы на рынке, корректировки ее тактических и стратегических целей и задач, позволяющих всегда на шаг опережать конкурентов.

Простейшей формой представления результатов SWOT-анализа является матрица, наглядно иллюстрирующая:

• Способы усиления отдачи от использования сильных сторон организации,
• Способы нивелирования негативного действия слабых сторон,
• Способы исключения / снижения риска реализации угроз, которым может быть подвержена деятельность организации,
• Ориентиры выбора стратегии, позволяющей избавиться от слабых сторон и попытаться предотвратить вероятные угрозы.

Тот факт, что в общем виде SWOT-анализ не содержит экономических параметров, делает его универсальным инструментом, применимым к любым организациям, не зависимо от их размера, сферы деятельности, географического месторасположения и т.д.

Сфера применения SWOT-анализа бесконечно обширна. Вот только некоторые виды SWOT-анализа, которые могут быть реализованы на практике:

• SWOT-анализ деятельности фирмы,
• SWOT-анализ территории (на которой Вы, например, планируете реализовывать свой перспективный проект строительства),
• SWOT-анализ проекта,
• SWOT-анализ рынка / отрасли,
• SWOT-анализ бренда / товара / услуги,
• SWOT-анализ личности и т.д.

Чем грозит риск принятия неправильного управленческого решения? Потерей прибыли, клиентов, доли рынка, сокращением объема продаж, усилением позиций конкурентов…. И это далеко не полный список. Имея в своем арсенале данные своевременно и грамотно проведенного SWOT-анализа всего этого можно попытаться избежать.

Помимо SWOT-анализа, существуют и другие разновидности маркетинговых премов, позволяющих изучить специфические особенности внутренней и внешней среды функционирования организации. В первую очередь речь идет о:

• PEST-анализе (анализ политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) параметров внешней среды, влияющих на функционирование организации),
• SNW-анализе (анализ сильных, нейтральных и слабых сторон компании),
• GAP-анализе (анализ разрывов между желаемыми и реальными позициями организации, ориентированный на поиск путей преодоления существующих разрывов).

Специалисты маркетингового агентства ИНСОМАР помогут Вам сориентироваться в том, какой из существующих инструментов является более подходящим для решения стоящих перед Вашей компанией задач, при необходимости предложат mix-методику, состоящую из комплекса существующих инструментов, сфокусированную на поиск путей достижения ключевых целей Вашей организации.

Практически ориентированная информация, предоставленная по результатам проведенного анализа, будет выступать в качестве своеобразного навигатора, используя который, Вы придете к цели кратчайшим путем, затратив оптимальное количество временных и финансовых ресурсов. Согласитесь, ехать по навигатору куда проще, чем пытаться ориентироваться на незнакомой местности без каких-либо ориентиров?!