Тестирование рекламы

Одна из основных целей тестирования рекламных продуктов – повышение эффективности рекламной кампании. Любой руководитель беспокоится об окупаемости вложенных в продвижение средств, именно поэтому инструментальные проверки рекламы являются популярной разновидностью маркетинговых исследований.

Специалисты маркетингового агентства “ИНСОМАР” проводят:

• предварительное тестирование или пре-тесты (данный подход подразумевает оценку потребителями различных рекламных продуктов и их отдельных элементов на стадии разработки, т.е. макетов, концептов и т.д.)
• тестирование рекламы в динамике или трековое тестирование (используется для оценки изменений восприятия целевой группой медиа-продуктов);
• завершающее или пост-тестирование (проводится на заключительном этапе рекламной кампании с целью оценки эффективности)

Для получения наиболее полной картины мнений потребителей о рекламе мы применяем качественные методы сбора данных (фокус-группы и глубинные интервью, холл-тесты, наблюдение, эксперимент), а также количественные методы (массовые репрезентативные опросы и опросы в целевых группах). Для выработки решений, направленных на повышение коммуникативной и экономической эффективности рекламы, наиболее востребованными/продуктивными являются следующие аналитические методы:

• факторный анализ (позволяет выявить взаимосвязи между рядом признаков и классифицировать их по степени значимости);
• кластерный (позволяет типологизировать и группировать исследуемые объекты);
• регрессионный (прогностический, выявляет причинно-следственные связи между переменными);
• SWOT-анализ (определяет сильные и слабые стороны рекламы и объекта продвижения);
• метод картирования – построение карты восприятия рекламируемого товара/бренда и его положение в конкурентном поле (визуальное позиционирование на основе балльной оценки каждого из перечня рациональных и эмоциональных критериев).

Тестирование рекламы на любом этапе ее жизненного цикла позволяет:

• выявить сильные и слабые стороны рекламного продукта в восприятии целевой группы, соответствие запросам и ожиданиям;
• прогнозировать результативность средств рекламной кампании;
• разработать оптимальные направления рекламной концепции;
• адаптировать рекламный контент под запросы целевой аудитории, увеличив эффективность воздействия на потребителя;
• корректировать рекламную стратегию бизнеса под текущие рыночные условия;
• контролировать бюджет рекламной кампании.

Специалисты департамента маркетинговых исследований “ИНСОМАР” помогут взглянуть на Вашу рекламу глазами потребителя, подобрав оптимальное сочетание методов сбора и анализа данных.